道格拉斯瓷砖

【项目背景】

道格拉斯瓷砖一直以来都是中国高档瓷砖领域的主力军。道格拉斯在中国已有近200家经销商，拥有300多个营销专卖网点，全球共有接近400个营销网点。 道格拉斯遵循“将意大利高品质的最新陶瓷产品不断引入中国”的经营理念，在产品文化、产品展示、运营机制上全面体现意大利道格拉斯瓷砖的精神，致力于将意大利优秀的陶瓷产品和陶瓷文化奉献给中国的消费者，让客户随时享受欧洲最新潮流产品，走在时尚的最前沿。

【问题阐述】

通过此次线下发布会活动及线上整合，以达到全面推广，快速提高知名度，增加用户，抢占市场的目的。

【服务内容】

一、活动主题

道格拉斯120*240cm的超级板材，震撼的视觉冲击力展现了区别于其他品牌的大产品的核心点，将道格拉斯”大家居“品牌理念充分向来宾传达，体现了道格拉斯公司品牌大架构，并对企业未来的大市场和大未来进行了展望。

“创艺”谐音创意，艺包含艺术和工艺这两层含义，既表现出道格拉斯产品来自艺术之都意大利的高贵血统，同时也涵盖了产品的各种工艺创新。通过“艺”对发布会现场环节与空间艺术家的各种合作进行预告

因此，本次品牌超级发布会的主题——大有可为，创“艺”家居！

二、现场活动

在整个发布会的现场创意中，除了将产品大这个特性着重展示以外，如何将大有可为的深层含义向来宾强化传达？将品牌纯正的意大利血统、旗下子品牌的主要架构、产品所包含的艺术性、科技感穿插在发布会的各个环节之中？

除了整个环节设置，我们对场地的选择、内外场的布置、主持人的选择、与艺术家设计师等的深度互动以及内场签到、开场表演，外场VR 互动等都进行了深度考究创意。

环节设置

创意亮点——场地推荐“红坊”

地址：位于淮海西路570-588号核心地段，与上海城市雕塑艺术中心融为一体

推荐理由：时尚地标+创意空间+设计公司云集

园区内聚集了大量的设计公司，而设计师作为道格拉斯产品最好的传播出口，通过在此举办的产品发布会辐射周边设计师人群。同时也方便媒体前往

场地推荐“红坊”

创意亮点——与艺术家、设计师的深度互动

设计师及设计元素将渗透到整个发布会各个环节中，通过这样的方式，将产品工艺方面的极致功能性和品牌大家居概念本身倡导的艺术性做到了完美的融和，进一步提升道格拉斯品牌的内涵

与艺术家、设计师的深度互动

创意亮点——布置（外场）

方案一：超大型的‘’大有可为‘’ 装置艺术品

以超级板材覆盖的巨型“大” 字为主体，连接等人大小的有可为三个字构成的装置艺术道具。巨型的装置在外场达成活动气氛的营造，同时直接点明主题。

来宾可以在“大” 字的装置艺术上用特制笔签名，并合影留念

创意亮点——大有可为六大篇章

三、线上线下联动的营销组合拳

在深入分析道格拉斯现状、产品特点和行业特征的基础上，欧赛斯为之量身定制个性化的高性价比网络营销方案，全面负责方案的有效实施，通过整合各种资源集成营销。

1、媒体资源

通过家居廊、新浪、搜狐、今日头条、网易、一点资讯等媒体资源传播的同时，配合时尚家居、瑞丽家居、SPACE缤纷家居、第一家居网等行业媒体、优酷、腾讯等视频网站进行宣传报道，持续炒热与目标人群达成高度互动，扩大品牌影响力。

2、数字公关传播

此次公关传播通过创造核心传播点、多套社交媒体组合、主流舆论等从大家居的角度出发引发传播客体的兴趣，将道格拉斯对于瓷砖的坚持和今天取得不同凡响成就与消费者建立情感对接，实现情感互动，产生UGC 。

宣传思考