公司: 艾侬花艺(上海)有限公司
品牌: 花1资材
行业: 生活家居服务
服务模式: 品牌全案服务
服务内容: 数字营销
【项目背景】
花1资材电商平台是"艾侬花艺"所创的自有电商品牌,主要提供花材批发¸以满足爱花人士与花艺从业人员的一站式网购体验, 花1资材有成本优势, 相较于传统零售批发行业来说, 花1资材整合国内外资材, 建立高效优化的供应链, 将各种环节的成本回馈给客户, 更以诚信为原则, 提供品质好、性价比高、稀缺商品, 将所有花艺资材商品作一个整合, 让客户可以很完整的在"花1资材"购买所需的资材商品。花1资材除了资材网购外, 更提供了多元化的国际/国内花艺情报。
【项目意义】
虽然花1资材是国内最大的优质资材供应平台,但由于其成立时间不长,并非被大众所熟知,知名度低,对其平台发展不利;同时,对于花艺爱好者与花艺从业者来说,不知道这样一个优质资材平台,无形之中也是一种损失。因此,花1资材急需增加其知名度,而网络营销能够在最短的时间内,最大范围进行品牌曝光和宣传,进而达到较好的宣传推广效果。基于以上原因,欧赛斯团队针对花1资材品牌的现状以及品牌策略,进行了网络口碑全覆盖和品牌网络影响建立的网络营销策略,并且达到了较好的效果,受到客户的认可。
【服务内容】
一、项目概述
公司名称:艾侬花艺(上海)有限公司
推广周期:2014年9月8日—2014年12月10日
推广目的:网络口碑全网覆盖,品牌网络影响建立
推广渠道:新闻、文库、百科、论坛、知道
推广内容:品牌、产品、模式、平台
项目概述
二、项目执行
(一)新闻:
1、网络新闻推广策略:品牌内容撰写+主流媒体发布(KPI完成百分百)
2、新闻撰写:
花1资材:资材与花艺的完美融合
互联网时代创新商业模式:“花1团团赚”网点团销模式
花1团团赚网点团销模式全解析
花1资材网:谱写花艺史新篇章
花1资材网:梦的延续
花1团团赚:花店突破同质化窘境的新道路
花1资材网即将推出“最具人气”系列产品
花1团团赚城市材主大会第一季圆满结束
3、媒体发布:基础发布80家,媒体转载达20次
4、发布效果截图:
5、转载截图:
6、效果截图:
7、KPI达成:总发布量80家,预计总阅读量160000 次
(二)论坛:
1、论坛推广策略:论坛内容撰写+主流论坛发布(KPI完成百分百)
2、论坛撰写:
1)全球最具互联网化特性的兼职
2)兴趣爱好成就未来事业
3、论坛发布:基础发布100次,大型论坛与地方论坛结合。
(三)百科:
1、百科推广策略:品牌及产品撰写+主平台发布(KPI完成百分百)
2、词条撰写:
花1资材网;
花1团团赚;
艾侬花艺有限公司;
网点团销;
3、百科词条发布:
百科词条发布
(四)文库
1、文库推广策略:内容广泛撰写+主平台发布(KPI完成百分百)
2、文库撰写:
艾侬花艺(上海)有限公司
花1资材:资材商品分类详细介绍
商业模式案例:“花1团团赚”网点团销模式
花1资材:在花艺界崛起的资材电商平台
3、文库发布:
(五)知道问答
1、知道问答推广策略:四大方向撰写+主平台发布(KPI完成百分百)
2、问答撰写方向:
花1资材品牌方向;
花1资材口碑方向;
花1资材平台方向;
花1资材商业模式方向;
3、知道发布平台:3大平台永久收录,搜索全抓取
知道发布平台
三、项目总结
1、推广后效果展示:百度、360、搜狗等搜索关键词花1资材信息增加显著。
推广后效果展示
2、投资比较
投资比较
3、项目总结
1)花1资材EPR网络口碑营销的渠道,更为全面的综合了:论坛、百科、文库、新闻媒体、问答;
2)论坛的发布为花1资材积攒了较高的人气,同时为广大网友提供有价值的资材信息,让更多的人了解花1资材网;
3)百科词条的创建更加强了花1资材网的权威性,增强了花1资材的信任度,建立及沉淀品牌网络影响力;
4)文库发布是花1资材有效的外链投放,后期利于网站的优化,对关键字的搜索也起到很大作用,同时对于花1资材网平台的专业介绍得到很好的推广;
5)新闻媒体大大增加了花1资材的网络曝光量,数家媒体转载,形成了较好的网络声量;
6)知道问答增加了网友之间的互动,并针对专业问题作了相应解答,同时让花1资材网形成正面的口碑传播效应。
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